LAS NOMINACIONES DE BTS EN LOS AMAs

BTS obtuvo la nominación en tres categorías de las más importantes de los premios. Las categorías fueron: “Artista del año”, “Dúo o grupo pop favorito” y “Canción pop favorita” por Butter. 

Exitosamente, este año, al ganar una vez más en la categoría “Dúo o grupo pop favorito” se convirtieron en el tercer artista que gana tres años consecutivos esta categoría uniéndose así a Daryl Hall & John Oates y One Direction.

Este año, Bangtan Sonyeondan se presentó por tercera vez en esta premiación presentando “Butter” y, lo más importante, fue que pudimos observar por primera vez la performance de “Universe” una de sus más recientes colaboraciones con el exitoso grupo europeo Coldplay.

CATEGORÍAS QUE BTS GANÓ EN LOS AMERICAN MUSIC AWARDS

Para sorpresa de los fans, BTS ganó en las tres categorías en las que estaban nominados, cabe resaltar que eran las más importantes y son las siguientes:

“DÚO O GRUPO POP FAVORITO”

El mejor grupo pop del año, gracias a la elección de los fans fue BTS. Este galardón los posiciona como el grupo surcoreano en ganar tres veces consecutivas dicha categoría. J-hope, Jin y RM fueron los encargados del discurso de agradecimiento por obtener el premio. RM se dirigió al público que estaba presente en el teatro y a los televidentes diciendo “ARMY, nos tomó 4 años estar en este escenario para recibir este trofeo. Muchísimas gracias. En realidad, significa  mucho más para nosotros porque somos una pequeña banda de chicos de Corea. Nos unió el amor por nuestra música y todo lo que queremos hacer es difundir amor, buenas vibras y energía a través de la música y la actuación”. Recordando así la campaña “Love Yourself” en la que transmitían el mensaje de amor propio difundiendo el amor, buenas vibras y priorizando a uno mismo lo que está vinculado con su participación en Unicef. Si aún no estás enteradx de este tema sumamente importante, no te olvides de revisar nuestro blog en el que profundizamos más en este tema. Solo presiona aquí. Sus últimas palabras en el discurso fueron las siguientes: “sin ustedes ARMY, no podríamos haber hecho nada. Muchas gracias.” 

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“CANCIÓN POP FAVORITA”

Gracias a uno de sus más recientes éxitos “Butter” se llevaron el premio a mejor canción del año. En esta ocasión, Jimin fue el que empezó el discurso diciendo “gracias ARMY, gracias AMAs y gracias a todos por amar nuestra canción”. 

Nuestro golden maknae también dijo “Butter es una canción especial para nosotros. Esperamos que los haga sentir suave como la mantequilla”. Y, otra vez, el líder de BTS terminó el discurso diciendo “gracias a ustedes Butter ha recibido tanto amor este año. Todo lo que teníamos que hacer era poner energía positiva a pesar de los tiempos difíciles. Este premio demuestra verdaderamente que esta canción llega al corazón de muchas personas. Nunca lo damos por sentado. Muchas gracias.”

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“ARTISTA DEL AÑO”

Finalmente, después de haber ganado los dos premios mencionados anteriormente, se llevaron el tercer y más importante premio. De esta manera, BTS produce un gran impacto en el país pues previamente no hubo ningún representante de Corea del Sur que haya logrado obtener el preciado galardón. 

Como de costumbre, RM empezó su discurso enunciando las palabras “Gracias AMA, estamos realmente honrados de estar juntos aquí en este escenario con tremendos increíbles artistas. Estamos muy honrados”. Adicionalmente, durante el discurso también recordó que hace cuatro años se presentaron en vivo con su canción DNA en el año 2017. También hizo hincapié en que desde ese entonces ha pasado por un viaje largo y sorprendente aunque con algunas dudas acerca de lo que esperaba la gente de ellos. Asimismo, agradeció a todo el staff que trabaja en la empresa y a los encargados de su éxito.

Por otro lado, JK dijo “solo queríamos hacer feliz a la gente con nuestra música. Creemos que este premio abre el comienzo de un nuevo capítulo”, quería continuar mencionando distintas cosas, pero no pudo por los nervios y V cogió el micrófono para, al igual que sus compañeros, agradecer a ARMY mencionando "¡Gracias, we purple you!". 

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Definitivamente, como mencionó nuestro golden maknae (JK), haber ganado las categorías en las que estaban nominados marca un antes y un después en su carrera musical. Luego, de estas premiaciones los chicos siguieron con su programación de actividades en América, entre ellas el “Jingle Bell”. Este último es un evento que también se dió en Los Ángeles y contó con la participación de Doja Cat, Black Eyed Peas, Lil Nas X, The Kid LAROI, entre otros, también es preciso mencionar que la temática de este evento se organiza todos los años en diferentes lugares con temática de navidad.

Finalmente, los chicos de BTS cierran el año con los premios más importantes en sus respectivas nominaciones en las premiaciones más representativas alrededor del mundo. Esperamos que en el siguiente año nos sigan sorprendiendo con más canciones así como no nos olvidemos de seguir apoyándolos. 

Referencias: 

https://www.independentespanol.com/entretenimiento/amas-2021-cardi-b-awards-b1961848.html 

https://elcomercio.pe/respuestas/bts-nominaciones-shows-y-todo-lo-que-hara-en-los-amas-2021-fotos-american-music-awards-coldplay-estados-unidos-usa-eeuu-celebs-nndc-noticia/ 

https://elcomercio.pe/respuestas/bts-en-los-amas-2021-cuales-fueron-los-premios-que-gano-la-banda-de-k-pop-american-music-awards-2021-revtli-noticia/?ref=ecr 

https://larepublica.pe/cultura-asiatica/2021/11/21/bts-en-los-amas-2021-que-premios-gano-bangtan-en-los-american-music-awards-el-21-de-noviembre-artista-del-ano-pop/ 

https://www.iheart.com/jingle-ball/ 

https://larepublica.pe/cultura-asiatica/2020/12/06/bts-en-2020-mama-all-kill-daesang-y-todos-los-premios-que-gano-bangtan/ 

https://larepublica.pe/cultura-asiatica/2021/12/11/bts-en-mama-2021-all-kill-daesang-y-todos-los-premios-de-bangtan-en-mnet-asian-music-awards-ganadores/ 

https://www.wattpad.com/757622351-diccionario-kpoper-%C2%BFque-se-significa-daesang 

https://larepublica.pe/cultura-asiatica/2021/12/03/mma-2021-live-stream-con-bts-txt-enhypen-link-horarios-donde-cuando-ver-los-melon-music-awards-4-de-diciembre/ 

Como sociedad estábamos acostumbrados a los medios tradicionales de comunicación como la radio o la televisión (Scolari 2013). Sin embargo, hace más de 20 años se creó una nueva forma de comunicación: la web. Con este nuevo invento nuevas creaciones han salido a la luz, en las que “convergen nuevos medios, nuevas plataformas, nuevas interfaces” (Scolari 2013) que colaboran a la creación de un nuevo medio que reúne todas las características mencionadas. 

Esta nueva variante de medio, dada mediante multiplataformas, está caracterizada por la narrativa transmedia que, en palabras simples, es un relato que se cuenta a través de diferentes plataformas. En la misma línea, según Scolari (2013), quien es uno de los primeros estudiosos de este tema, la principal característica de la narrativa transmedia es la de “un mundo narrativo oficial que se expande a través de diversas plataformas pero también los fans, los consumidores del producto, participan generando nuevos textos y ampliando el universo narrativo”.

Con esa breve introducción acerca de qué es la narrativa transmedia en las siguientes líneas veremos cómo es que esta estrategia narrativa ha sido una herramienta esencial para el incremento de popularidad de la banda surcoreana BTS.  Existen diversos ejemplos que podrían ayudarnos a comprender mejor el uso de esta herramienta. Para lograr tal objetivo, en este artículo mencionaré alguno de ellos como el caso del Bangtan Universe, empero profundizaré en el trasfondo de la historia de la flor del Smeraldo y cómo los fans usan diversas redes sociales para generar vínculos que los ayuden a entender la narrativa de la historia generando nuevas teorías.

NARRATIVA TRANSMEDIA: EL CASO DE BTS

Para poder profundizar cómo se ha usado la herramienta de narrativa transmedia en el caso de BTS nos remontamos a los artículos de Bangtan Universe, de ahora en adelante BU, y a sus inicios. Sabemos que en el mundo relacionado al Kpop los artistas forman parte importante de la industria, pero con la llegada de BTS hemos podido entender que esto va más allá de lo establecido. BTS por medio de su contenido artístico nos ha mostrado una narrativa basada en libros como Demian de Hermann Hesse y El mapa del alma según Jung de Murray Stein.  

BU además de contar con videos que narran una historia, también se encuentra en libros, cuentos, cómics digitales, una novela visual, y un drama que ya está confirmado. Desde que The Most Beautiful Moment in Life (Hwa Yang Yeon Hwa/ 花樣年華/ 화양연화) empezó con “I need you” el 10 de mayo del 2015 la historia ha seguido un hilo narrativo que se ha complementado con datos del webtoon del mismo nombre, el juego BTS UNIVERSE STORY y los relatos cortos de The Notes.  Asimismo, en la era Wings se ha seguido la historia con 7 shortfilms que nos ha ayudado a entender con más profundidad lo que BTS nos ha querido contar mediante los videos musicales. Antes de seguir, considero pertinente mencionar que en nuestro blog Interlude 52 hemos publicado artículos al respecto del BU a profundidad, así que si desean saber más pueden revisarlos en nuestra página de inicio.

Tal como lo mencionamos anteriormente, el soporte multiplataforma es la clave del éxito de la narración transmedia y esto se puede evidenciar cuando se permite el desarrollo de la historia por medio de otras alternativas como los shortfilms o el webtoon así como los relatos breves de The Notes. 

A pesar de que estos contenidos son independientes, juntos le dan sentido a una historia en la que “los consumidores adoptan un rol activo” en el despliegue del relato. Y esto no sólo participando de una forma u otra, sino estableciendo “un diálogo creativo con el relato base, llegando a modificarlo en el proceso” cita Azurmendi (2018: 930) a Pradanos Grijalvo y Enríquez de Salamanca, 2016, Rodríguez y Molpeceres, 2014 y a Rodríguez Fidalgo, Paíno Ambrosio y Jiménez Iglesias, 2016. 

El ejemplo central que utilizaré para demostrar el uso de la narrativa transmedia es el de la flor de Smeraldo que se ve reflejado en el descubrimiento del significado del ramo de flores tipo azuladas que Jin mostraba en una actualización de Twitter y que estaba vinculado con lo que posteriormente veríamos en un teaser dado por YouTube.  Al ser una historia que se complementa por medio de dos redes sociales, algunos miembros del fandom realizaron una investigación acerca de las flores que se vieron en los Highlight Reels y The Notes, y llegaron a la conclusión de que el nombre de las flores era “Smeraldo” que significaba que la sinceridad nunca llegaba a su destino. Hecho que demuestra que las seguidoras de BTS forman activamente parte del hilo conductor de la narración, tratando de encontrar nuevos significados que colaboran a la formación de la historia. El descubrimiento de las fans empieza con un blog en Naver que era de un florista que planeaba abrir una tienda bajo el mismo nombre de la flor mencionada en la descripción. Posteriormente, las fans clicaron en las fotografías del blog para observar la información y descubrieron que existía un archivo llamado “BTS_Smeraldo”. Este descubrimiento las llevó a encontrar una cuenta de Instagram que en su segunda publicación tenía el significado escrito de la flor Smeraldo. Y una ARMY en particular (0218_hobi) realizó un análisis más profundo que comparaba la caligrafía de la segunda publicación con una postcard escrita por Jin, asegurando que eran la misma letra.

Fuente: BTS twt

Luego de esta investigación, empezaron muchas teorías creadas por fans que empezó con el conocimiento del nombre de la tienda “Te Stesso” que añadida con la palabra “ama” formaba la frase emblemática de una de las eras de BTS: Love Yourself. También en la entrada del blog se enteraron que el código html contenía palabras como ‘스메랄도’ (Smeraldo) y ‘석진꽃’ (Flor SeokJin). Hecho que las seguía guiando a querer investigar más, por lo que continuaron analizando la situación y hallaron que la flor fue descubierta el 12 de junio de 2013. ¿Se les hace conocida esta fecha? Exacto, fue el día de su debut. Es preciso mencionar que toda esta valiosa información fue publicada por BTS Spain, así que todos los créditos correspondientes. Así, no podemos confirmar la veracidad de todas estas teorías que aún continúan, pero lo que sí sabemos es que el hilo narrativo va a seguir en extensión porque las ARMYS van a seguir encontrando información nueva cada vez que quieran hacer coincidir hechos con la historia. 

Finalizando este punto, también encontraron coincidencias entre la fecha de nacimiento de Jin con la hora de publicación de la foto, de la misma manera con una academia ficticia llamada “The Smeraldo Academy” que fue creada el día del onomástico de RM, y así hasta la idea de que el logo de la colaboración de Puma y BTS que, según algunos usuarios, se trataría de la misma flor que caracterizó el comienzo de ese comeback: el smeraldo. 

En este arte de los nuevos medios existe “interacción entre la obra de arte y el observador o entre el artista y el público” (New Media Art) y la historia brindada no solo se cierra en lo mostrado por el BU. Al contrario, los fans, en este caso ARMYS son las encargadas de continuar esta historia de acuerdo a sus preferencias compartiéndolas por distintas redes sociales como, por ejemplo, Wattpad o Facebook; asimismo, un caso claro de este fenómeno son los fanfictions (ficción creada por y para fans que toma como punto de partida una producción ya realizada) ya que “cuando el storytelling es bueno, los fans no dejan escapar la ocasión de aportar sus textos al mundo narrativo transmedia” (Scolari 2014: 75). Incluso se pueden encontrar videos en YouTube explicaciones e hilos de lo que probablemente la historia de BU quiere transmitir, así como teorías que colaboren al entendimiento de la narrativa. 

La narrativa transmedia ha sido utilizada como estrategia de BTS para compartir una historia con sus fans en la que no solo las convierten en consumidoras sino que también las vuelven productoras de contenido.

CONCLUSIÓN

A lo largo del artículo se ha buscado informar al lector acerca de cómo la narrativa transmedia ha venido tomando importancia con una de las creaciones más importantes de los últimos años: la web. Se muestra que una parte del éxito de BTS se da por el correcto uso de esta herramienta que no ha hecho más que unir a los fanáticos con el universo narrativo de BTS generando un vínculo que los ha hecho comprender mejor la historia mediante la unión de varias creaciones por medio de las diversas redes sociales lo que se ha evidenciado en el trasfondo de la historia de la flor del Smeraldo pues se usan diversas redes sociales que guiaron al fandom a encontrar el significado por medio de información dada, pero que no consideraron suficiente por lo que idearon teorías que ayudaron a encontrar vínculos con la historia detrás de BTS. Como parte final es cierto que esta nueva herramienta no es reciente, pero sí genera que un contenido en específico tenga más alcance que a comparación de lo que hubiese tenido hace 10 años y esto también se debe al aumento de nuevas plataformas, lo que, a largo plazo, generará que con el pasar del tiempo esta herramienta se vea impulsada para lograr más objetivos.

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Azurmendi, A. (2018). Reconectar con la audiencia joven: Narrativa transmedia para la transformación de la televisión de servicio público en España, Francia, Alemania y Reino Unido. Revista latina de comunicación social, (73), 927-944. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6424495

BTS Spain (2017). Smeraldo, la nueva teoría sobre el comeback de BTS https://bangtanboysspain.wordpress.com/2017/08/10/info-100817-smeraldo-la-nueva-teoria-sobre-el-comeback-de-bts/ 

El arte de los nuevos medios—New media art. (s/f). Recuperado de https://es.abcdef.wiki/wiki/New_Media_art 

Scolari, C. A. (2013). Narrativa transmedia. Cuando todos los medios cuentan. https://educared.fundaciontelefonica.com.pe/wp-content/uploads/2020/05/MAYEUTICA_NARRATIVA_SCOLARI.pdf 

Scolari, C. (2014). Narrativas transmedia: Nuevas formas de comunicar en la era digital. En Sociedad Estatal de Acción Cultural (España) (Ed.), Anuario AC/E 2014 de cultura digital: Focus: Uso de las nuevas tecnologías en las artes escénicas. (pp. 71–81). Acción Cultural Española. https://www.accioncultural.es/media/Default%20Files/activ/2014/Adj/Anuario_ACE_2014/6Transmedia_CScolari.pdf